媒体支出可以在总统选举中发挥作用吗? 2017-01-07 09:04:05

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随着共和党和民主党的公约落后于我们,政治支出即将进入超速状态在上一届总统选举周期中,候选人在政治广告上总共花费了520亿美元

然而,最近有很多关于政治支出之间相当大的差距

特朗普竞选活动在政治广告上的支出与克林顿竞选支出相比虽然特朗普竞选活动在7月份缩小筹款差距方面取得了进展,但NBC新闻和SMG三角洲最近的一份报告发现克林顿竞选活动及其相关的PAC正在超支特朗普以15-1的比例开展活动克林顿竞选活动已投入250​​0万美元用于广告,其中32亿美元由亲克林顿超级PAC支出,共计5700万美元仅花费了3600万美元用于支持特朗普,没有来自竞选活动本身即使展望未来,特朗普竞选活动与克林顿营地相比仍有相当大的差距克林顿竞选活动和美国优先事项已经预留了总计9800万美元的播出时间;然而,截至8月3日,特朗普的竞选活动没有时间保留 - 尽管两个支持特朗普的PAC在佛罗里达州,俄亥俄州和宾夕法尼亚州预留了大约80万美元的播出时间

最近,特朗普支持PAC在广告上的支出有所增加随着美国商业自由委员会推出100万美元的广播收购尽管特朗普到目前为止支出不足,预计这一周期的政治支出将超过60亿美元,而克林顿的竞选预计会增加并花费超过10亿美元

那么这意味着克林顿已经因为她的支出而成为选举的一员吗

或者这是否意味着为了让特朗普增加获胜机会,他必须增加支出

在2012年选举之后,我们对奥巴马总统和米特罗姆尼的民意调查中的竞选支出和运动之间的关系进行了分析,我们发现随着越来越多的广告资金投入到竞选中,民意调查仍然分散在会后时期,罗姆尼几乎在每个战场状态都超过了奥巴马,并且确实成功地增加了他最终获得​​的选票份额

然而,罗姆尼只在我们的分析中包括的八个州赢得了北卡罗来纳州,显示在比赛收紧的同时,支出没有转化为实现竞选的最终目标 - 赢得选举说更简洁,在电视广播中超过你的对手与在几乎所有的战场状态中赢得大多数选民没有正相关关系我们在全国范围内,在我们的研究开始时,民意调查显示奥巴马总统以477比43领先于奥巴马总统罗姆尼在所有选票统计完毕后,奥巴马总统赢得了51至473的连任

因此,在我们审查的七个月期间,两位候选人之间的差距总体变化仅为1个百分点

在这段时间内审查的州两个候选人的广告花费超过7.6亿美元这对于民意调查中的每十分之一个百分点来说是惊人的7600万美元突破两个阵营,罗姆尼先生和支持外部团体在广告上花费了419,876,530美元,超过了近8000万美元奥巴马总统的标记为342,087,171美元如果在像佛罗里达州这样的州对手的额外2000万美元的竞选广告能够让选民进入你的角落,那么我们可能会讨论罗姆尼总统的连任竞选活动而不是克林顿与特朗普的摊牌2016年两位已经明确定义的候选人是否可以通过广播电视的广播来吸引选举

我们认为这不太可能这也意味着克林顿在选举日之前没有把它放在一边,只因为她在广告支出方面有如此巨大的优势(正如我们已经讨论过的那样,她还有很多其他原因)选举优势)她的竞选活动应该遵循巴拉克•奥巴马(Barack Obama)两次获胜运动的教训,并在地面游戏中投入更多的资源,包括GOTV的努力,这将在选举日真正重要

看看这是如何发挥作用将是有趣的我们接近选举如果特朗普在民意调查中继续下滑,该活动可能会决定投资更多的电视广告 特朗普的竞选活动也没有太多的地面游戏,但最近一直在投入更多的员工仍然,在这个有两个非常不同的候选人的奇怪的选举周期中,很难想象缺乏联系媒体支出和结果将不会持续如果种族的动态没有改变,消费模式继续下去,民主党人即将超支这一点几乎给定的种族,并浪费机会在政府的所有其他级别每次大选都会有总统,州长之间巨大的消费差距,和国会选举,尤其是在选票上的这些比赛花时相比,在即便是在2014年州议会水平的比赛,没有一个总统竞选,这是据估计,美国众议院竞选广告花费了23.45亿美元,美国参议院竞选花费了4.23亿美元,国家参议院竞选只花了4.27亿美元,州议会竞选花费了1.64亿美元

所有支出的8%用于州立法水平可悲的是,捐赠者和外部群体倾向于关注更高层次的种族,而且经常会忘记州立法机关的重要性在州级层面上,越来越多的政策正在完成无法为国会通过多少,这些天更重要的是,因为州立法机构负责重新划分选区,赢得多数2020年重新划分后可能导致更有利的国会选区,是在民主党夺回多数能力的重要一步众议院面临的挑战是党的每个翼都负责自己的车道,没有人在技术上负责大局

克林顿竞选的工作是赢得白宫,DSCC试图赢回参议院, DCCC试图赢回众议院席位DLCC在负责帮助州政府的同时,显然没有获得削减所需的资金今年它将来自外部组织和民主党捐助者自己如果人们想要有所作为他们将有希望考虑他们的钱将在哪里产生最大的差异,答案是不要把它放到支持克林顿的更多电视广告