克林顿和特朗普的个人品牌教训 2017-08-05 01:07:04

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所属分类 :技术

我们刚从希拉里克林顿和唐纳德特朗普的各自会议中获得了为期两周的个人品牌大师班

他们和他们的团队努力帮助美国了解他们选择的地方,他们自己的故事导致重要的事情和原因,以及我们应该相信他们能够并且会做他们承诺的理由

他们通过精心设计的议程和演讲者阵容,在他们的信息,语气和气质中发挥出这一点,以最大限度地发挥其影响力

语境

目的

战略

通讯

实现

总体而言,特朗普的品牌形象是关于黯淡问题的情绪化解决方案,而克林顿则是关于纪律严明,合乎逻辑,有能力的进化

英国退欧投票的教训​​是,情绪化的争论打败了理性论点

虽然特朗普增加了一些理性的支持点可能有助于他的情况,但建立情感联系对克林顿来说是必不可少的

背景:在哪里玩 - 目标和参考框架/环境特朗普专注于沮丧,失望和沮丧

他正在描绘一个厄运和阴郁的背景

克林顿看到一个更积极的现状,一个美国,是这个星球上“最好的国家”

上下文的选择和在哪里播放通知彼此

个人品牌定位不可能在真空中发生

它始于你想要达到的对象,并了解他们的观点以及他们将与谁进行比较

首先,评估您的目标受众,盟友,能力,竞争对手以及您的运营条件

目的:重要和为什么 - 拥有和组织的利益/故事和驱动因素/价值观定位的核心是利益

作为领导者,您自己的定位与您组织的定位密不可分

没有人真正关心你或你的组织

他们所关心的只是你要为他们做的事情

特朗普专注于修复破碎的东西

支持他的人会认为他和他一个人可以接受这个机构,让他们的生活更美好

他和他的家人在大会上讲述的故事是一个可以接受任何挑战和胜利的人之一

克林顿的故事完全是关于资格,决心和她一步步走向这一时刻的道路

她和她的支持者所提出的论点是,她所做的一切使她成为有史以来最合格的总统候选人

策略:如何取胜 - 服务/理由相信/能力/态度特朗普花了很少的时间和精力来谈论计划和能力

他会站出来建立美国,让美国再次伟大

细节并不重要

相反,这是克林顿的强项

她有详细的计划和强大的公共服务记录

支持她的人相信她的能力

沟通:如何连接 - 消息/主播声明/音调和气质/关系2016年7月30日,donaldjtrump.com/出现了“Make America Great Again”

页面顶部写着“特朗普便士|让美国再次伟大!2016”

他的信息很清楚

他的语气大胆而傲慢

Hillaryclinton.com/成为“希拉里克林顿2016”

页面顶部显示“希拉里|法案|问题|商店|更多|西班牙语” - 网站导航员

第一页上没有任何消息或其他任何地方

她的语调是有条理的,有计算力的

实施:影响力 - 媒体/计划/行为真实地形成,我们从未真正知道共和党大会的下一位发言者会说些什么

一些支持特朗普

有些人没有

有很多情感和激情

在经历了艰难的开端后,民主党大会在一系列受到严格控制的A级政治家和名人中得到了解决,大部分都是在谈论克林顿的资格和决心

本文最初出现在Forbes.com上